У чому ключова різниця
Лендінг і корпоративний сайт — це не просто «1 сторінка vs 10». Це різні маркетингові інструменти з різними цілями та різним способом залучення клієнтів.
Лендінг = тактичний інструмент. Запустили рекламу → перевели на лендінг → отримали ліди. Замкнута система. Час життя короткий (3-12 місяців), потім переробляється під нову кампанію.
Корпоративний сайт = стратегічний актив. Будується на роки. Залучає клієнтів через SEO, контент, реферали. Багато точок входу (Головна, кожна послуга, кейси, блог-статті). Працює без реклами.
Порівняння у цифрах
| Параметр | Лендінг | Корпоративний сайт |
|---|---|---|
| Кількість сторінок | 1 | 5-25 |
| Ціна | $500-2000 | $1200-5000+ |
| Термін | 1-2 тижні | 3-5 тижнів |
| Основна мета | Конверсія (одна дія) | Багатоканальне залучення |
| Основний трафік | Платна реклама | SEO + органіка + бренд |
| Конверсія | 1-5% (висока) | 0.5-2% (середня) |
| SEO-потенціал | 1-3 запити | 50-500+ запитів |
| Час життя | 3-12 місяців | 3-5 років |
| Зміна контенту | Рідко | Регулярно (блог, кейси) |
| CMS | Зазвичай не потрібна | Обов'язково |
Коли лендінг — єдиний правильний вибір
1. У вас один продукт або послуга
Якщо ви продаєте курс, додаток, конкретну послугу — лендінг буде ефективніший за корпоративний сайт. Уся увага сфокусована на одній бізнес-цілі. Приклад: курс «English for IT» — лендінг із програмою, спікерами, цінами, формою реєстрації.
2. Запуск або обмежений у часі івент
Нова конференція, реліз продукту, передзамовлення, набір на потік — все це жанр лендінгу. Корпоративний сайт тут — це overkill, який забере 4-6 тижнів замість 2.
3. Платний трафік як основне джерело
Якщо ви плануєте лити Google Ads, Meta Ads, TikTok, YouTube — кожен клік коштує грошей. Лендінг із чітким CTA дасть конверсію 2-5%, а корпоративний сайт із розмитою навігацією — 0.5-1%. Різниця в ROI = 4-10 разів.
4. Тест гіпотези (MVP)
Перед інвестицією в повноцінний продукт ви хочете перевірити попит. Лендінг із waitlist-формою — найдешевший спосіб. Якщо ліди йдуть — інвестуєте далі. Якщо ні — ви втратили $500, а не $20 000.
5. Особистий бренд / експерт
Коуч, психолог, юрист, фотограф — лендінг із кейсами, цінами, формою консультації. Корпоративний сайт для одного спеціаліста — це 90% порожніх сторінок «Про мене», «Послуги», «Контакти», які нікому не цікаві.
Коли корпоративний сайт обов'язковий
1. Кілька послуг або продуктів
Якщо у вас 3+ різних напрямків (наприклад, агенція з розробкою + дизайном + SEO), кожен потребує окремої сторінки з власним SEO-фокусом. Запихати все в один лендінг = не ранжуватись по жодному запиту.
Класичний приклад — OVERCHENKO STUDIO. У нас 5 послуг (лендінг, корпоративний сайт, e-commerce, UX/UI, брендинг), і кожна — окрема сторінка. Це класична hub-and-spoke архітектура для SEO.
2. Стратегія органічного зростання
Якщо ви будуєте бізнес на 3-5 років і не хочете залежати від реклами — корпоративний сайт зі SEO та блогом дає безкоштовний органічний трафік. Один блог-пост (як цей) може приносити 100-1000 відвідувачів на місяць роками.
3. B2B сегмент із довгим циклом продажу
B2B-клієнти приймають рішення довго (2-12 місяців). За цей час вони повертаються на ваш сайт 5-10 разів: читають кейси, переглядають команду, шукають експертні статті, порівнюють із конкурентами. Лендінг не дасть їм достатньо контенту для прийняття рішення.
4. Експертний бренд / thought leadership
Якщо ваша конкурентна перевага — глибока експертиза (юридична фірма, агенція стратегічного консалтингу, медичний центр), вам потрібен блог із 50-200 статтями, де ви демонструєте знання. Це довгострокова інвестиція в довіру.
5. Локальний бізнес із кількома філіями
Якщо у вас 3+ філій по різних містах — окрема сторінка на кожне місто. Локальне SEO дає трафік за запитами «послуга + місто» — це найбільш конверсійні запити в локальному бізнесі.
Гібридний варіант: коли потрібні обидва
У реальності часто потрібен корпоративний сайт + кілька лендінгів для рекламних кампаній. Приклад: у вас агенція з 5 послугами — основний сайт корпоративний. Запускаєте платний трафік на курс «Як обрати веб-студію» — окремий лендінг із чистим CTA на скачування PDF.
Це нормальна практика. Корпоративний сайт — фундамент бренду, лендінги — тактичні інструменти кампаній. Бюджет: $2000-5000 на корпоративний сайт + $500-1000 на кожен лендінг кампанії.
Реальні приклади з нашого портфоліо
Лендінг: King Gym (fitness)
Фітнес-клуб запускав платну рекламу в Meta Ads на пробне заняття. Мета — максимальна конверсія в форму запису. Зробили лендінг із 3D-моделлю гантелі, відео-тур по клубу, форма запису на пробне. Бюджет $1200, термін 3 тижні. Результат: 340 заявок за перший місяць, ROI на лендінг — за 6 тижнів.
Корпоративний сайт: Krasnikova Agency (brand)
Бренд-агенція мала кілька послуг (стратегія, дизайн, продакшен), команду спеціалістів, портфоліо з 30+ кейсами. Лендінг тут не працював би — занадто багато контенту. Зробили корпоративний сайт із кастомним кожним розділом, маніфестом, командою, портфоліо. Бюджет $3500, термін 5 тижнів. Результат: +38% конверсії у заявку за перший місяць.
Корпоративний сайт + лендінг: Express Line (transport)
Перевізник із комплексними послугами (вантажні, пасажирські, експрес). Зробили корпоративний сайт із калькулятором, формою заявки, інтеграцією з CRM — і додатковий лендінг для рекламної кампанії на одну конкретну послугу. Результат: 2 канали залучення, кожен закриває різний сегмент аудиторії.
Що НЕ варто робити
- Робити лендінг, коли потрібен корпоративний сайт — втратите можливість залучати органіку, будете залежні від реклами назавжди
- Робити корпоративний сайт, коли потрібен лендінг — переплатите $1000-3000 за функціонал, який вам не потрібен, плюс конверсія буде в 3-5 разів нижчою
- Запихати лендінг у вигляді «одна сторінка з 20 секціями» — Google такі сторінки гірше ранжує (бо незрозуміла структура), і конверсія падає (бо багато відволікань)
- Робити корпоративний сайт без блогу — ви залишите на столі 50-80% потенційного органічного трафіку
- Робити обидва формати у різних студій — щоб був єдиний бренд, краще робити обидва в одного підрядника
Як вибрати: швидкий тест
Відповідайте «так/ні»
- У мене один продукт або одна основна послуга?
- Я планую лити платну рекламу як основне джерело трафіку?
- Мені потрібен сайт «на завтра» (термін критичний)?
- Мій бюджет менший за $1500?
- Я хочу швидко протестувати гіпотезу перед великою інвестицією?
Якщо 3+ так → робіть лендінг.
Якщо 3+ ні → робіть корпоративний сайт.
Якщо посередині → робіть лендінг зараз і додавайте корпоративний сайт у наступному кварталі.
Підсумок
Лендінг чи корпоративний сайт — це не «що краще», а «що правильніше для вашої задачі сьогодні». Лендінг — тактичний інструмент швидкої конверсії. Корпоративний сайт — стратегічний актив, який працює роками без реклами.
Не вибирайте «з принципу» — вибирайте «з відповідності задачі». Якщо сумніваєтесь — напишіть нам. У консультації 30 хвилин ми чесно скажемо, що саме вам потрібно — лендінг, корпоративний сайт, чи комбінація обох. Ціна нашої консультації — нуль.